濾鏡不踩雷：IG濾鏡KPI/成效指標看什麼？拆解質化面、量化面！品牌IG社群內容最新玩法
前言
Instagram社群內容經營-社群濾鏡行銷本系列來到第二篇，本篇主要分享行銷人員如何跟老闆提案，不論是你的客戶、主管還是同事，這都是接案或提案最重要的一Part。
如果你還沒看過第一篇請先至：
品牌人為什麼要懂濾鏡？IG濾鏡行銷怎麼玩？2020 行銷人必懂的AR社群濾鏡特效優勢一次分享
回到正題，過去我們可能只能這樣溝通「老闆你要打年輕人，我們來做看看 Instagram 濾鏡好不好」
但說真的不是所有老闆都懂 Instagram，最多可能只是玩過幾次，所以溝通時要更直接著重於成效部分。
行銷人該如何跟老闆提案做濾鏡行銷？
不管你要做貓濾鏡、網美濾鏡還是遊戲濾鏡，都需要想辦法說服老闆出錢執行，這邊主要分為三大面向策略面、行銷操作優勢以及其他層面。
濾鏡行銷策略面分為三大項
- 搶佔流量平台，先搶佔品牌藍海社群平台 Instagram
你要的年輕人都在這（30歲以下TA為主），IG濾鏡是誰先出，誰就在該領域佔有一席之地；
可以嘗試跟老闆或客戶說『你總不會希望競品先做吧？』相信成功率會提高許多。 - 創造消費者與產品更深度體驗連結，增加購買意願
不管你是彩妝、汽車、快銷品，都可透過AR濾鏡廣告互動體驗，加深廣告印象，增加品牌記憶點。 - 永久性的內容持續增加粉絲數
濾鏡做一次即是永久的，使用者每一次上傳都有流量產生，就跟 YouTube 一樣，只要有人用就會有流量產生，只會增加不會減少，投資 CP 值超高。
IG行銷優勢上一篇有說，本次帶過不特別提了
- 簡單使用
一鍵快速分享擴散，在一個App上完成所有體驗！ - UGC 內容創造
偶像離消費者很遠，濾鏡讓每個消費者成為你的品牌代言人。 - 降低跳出率
不需要到線下打卡，不用會設計，只要開啟相機就能玩，減少內容分享斷層。
IG 濾鏡還有什麼其他層面？三個可以
- 可追蹤數據的濾鏡後台，待會提及。
- 可重複優化的濾鏡內容，不怕一次出去就 Final，可以不斷更新。
- 可將原有互動廣告投放成本，CPM 降低。
然後成功提案完，老闆就會問你「啊我要怎麼評估成效呢？」
拆解質化面、量化面！IG 濾鏡 KPI /成效指標看什麼？
質化面-UGC 集結成限時動態精選集
告知使用者發布時，記得 @ 品牌官方 Instagram 帳號，藉此獲得同步發布使用者 UGC 機會，
透過將精選動態集合，成為精選輯，創造互動話題討論度，登上品牌自家帳號你老闆馬上就看得見。
你老闆開心，你做事就開心，行銷要讓老闆看得見
質化面-創造 Hashtag 的大量曝光
在品牌規劃一個 Campaign 或是長期的社群內容經營時，Hashtag 在 Instagram 尤其重要，
大量追蹤的 Hashtag 有時能夠提高觸及人數，濾鏡發布時，別忘了請使用者加上品牌專屬 Hashtag 呦～
量化面-濾鏡後台長怎樣？可追蹤觀測數據！
進入 Spark AR Hub 後你可以看到濾鏡使用的數據，從你開放那一刻起算，分為濾鏡曝光數、濾鏡拍攝數、分享數，
可藉此觀察分析是否有需要優化的部分，以及多款濾鏡中哪款成效特佳，之後可再多做相關濾鏡。
數據說明
- 濾鏡曝光數：所有看過濾鏡的人
- 拍攝數：實際拍攝使用特效次數，不論是否有發布於限時動態。
- 分享數
spark ar numbers量化面-粉絲 Tag 投稿數量
剛剛有提到可集結精選集，並評估此次的濾鏡 UGC 成果，例如本次 Campaign 投稿件數有多少，因好的濾鏡內容擴散非常容易～來相比過去 UGC 相關內容成效是否成長。
注意囉！這裏需要粉絲 Tag 才可再次轉發。
量化面-廣告投放 CPM
如上方數據所提到，濾鏡曝光等於社群內容曝光數，濾鏡拍攝次數等於互動數、濾鏡分享數也等於互動數。
可根據過往活動平均曝光或是互動來做計算，如果原本擴散行銷內容要花多少錢投放，來評估透過濾鏡擴散是否更划算（因濾鏡永久可使用，長久下來其實是蠻划算的）。
品牌玩濾鏡要注意什麼？執行前的 Check List
- 品牌或濾鏡需具有吸引力
不論是品牌本身的吸引力、產品力、粉絲力，或是內容的創意有趣性，品牌如果不有名，內容又不有趣，其成效可想而知了。 - 各種流量增加濾鏡使用
好的內容還需要有流量更加擴大，雖然目前僅有 FB 能做濾鏡廣告投放，但擴散力還是以 Instagram 最強，快搭配適合的網紅/KOL/抽獎/活動來增加使用數量。 - 活動串連擴大行銷效益
透過互動或有趣的活動內容，來串連濾鏡成為行銷的一環，不建議全部壓在濾鏡上。 - 濾鏡使用步驟說明
很多人可能會遺漏卻非常重要的一件事，除非你的品牌夠大、濾鏡夠簡單，不然都需要額外產製一篇貼文來教學如何使用濾鏡，相信我，真的需要。
結語
本篇將濾鏡在行銷提案與其 KPI/成效歸納與剖析，品牌玩濾鏡不是件難事，
難的是有沒有注意到細節讓投資更有效，快去說服你的老闆/主管/客戶吧！
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